In dit artikel: wat er daadwerkelijk live staat in ChatGPT na de lancering van 9 februari 2026, welke merken er adverteren, hoe de advertenties eruitzien, hoe gebruikers reageren en wat je als Nederlandse adverteerder nu concreet kunt doen.
In januari schreef ik over de aankondiging van OpenAI: er komen advertenties in ChatGPT. Op dat moment waren er mockups en principes, maar nog geen live ads. Dat is nu anders.
Op 9 februari 2026 zijn de eerste advertenties live gegaan in de Verenigde Staten. Ze worden getoond aan ingelogde volwassen gebruikers van de Free-versie en het Go-abonnement ($8 per maand). Gebruikers van Plus ($20), Pro ($200), Business, Enterprise en Education zien geen advertenties. Dit heeft OpenAI bevestigd in hun Help Center.
Het draait nu ruim een week en de eerste analyses zijn gepubliceerd. Tijd om te kijken wat er daadwerkelijk te zien is.
Search intelligence platform Adthena deed als een van de eersten een uitgebreide analyse. Ze testten meer dan 500 prompts in ChatGPT en documenteerden wat ze tegenkwamen. Het resultaat: advertenties verschenen bij 0,8% van de antwoorden. Dus bij minder dan 1 op de 100 prompts zie je een advertentie. Dat is een bewust lage frequentie.
De merken die Adthena daadwerkelijk live zag adverteren: Expedia, Best Buy, Qualcomm en Enterprise Mobility. Dat zijn de eerste bevestigde live advertenties.
Daarnaast hebben meerdere mediabureaus hun deelname aan het pilotprogramma bevestigd:
• WPP Media bevestigde deelname met Adobe, Audemars Piguet, Audible, Ford, Mazda en Mrs. Meyer’s
• Omnicom Media meldde meer dan 30 klanten met plaatsingen, verspreid over automotive, beauty, CPG, hospitality, retail, QSR, tech en telecom
• Dentsu is aangesloten als testpartner
Adthena deelde screenshots op LinkedIn die een goed beeld geven. Bij de prompt “What’s the best way to book a weekend away?” verscheen een Expedia-advertentie met twee klikbare tegels: “Last Minute Weekend Getaways” en “Romantic Trips for Couples”.
Interessant detail: de advertentie verscheen al bij het eerste antwoord, direct na de eerste prompt. Niet pas na een heen-en-weer dialoog, zoals sommigen vooraf verwachtten. Elke advertentie heeft een brand favicon en een duidelijk “Sponsored”-label en is visueel gescheiden van het organische antwoord.
OpenAI test op dit moment twee formaten. Beide zijn fundamenteel anders dan wat je kent van Google of Meta. Ik neem ze even door.
Het eerste format is een scrollbare productcarousel die onderaan het ChatGPT-antwoord verschijnt. Meerdere producten worden naast elkaar getoond met prijs en productinformatie.
Wat dit format interessant maakt: je kunt als gebruiker direct binnen ChatGPT afrekenen. OpenAI bouwde hiervoor samen met Stripe het Agentic Commerce Protocol en sloot partnerships met Shopify en Etsy. OpenAI meldt dat meer dan een miljoen Shopify-merchants worden aangesloten, waaronder merken als Glossier, SKIMS, Spanx en Vuori.
Belangrijk voor Nederlandse webshops: deze commerce-integratie met Shopify staat los van het advertentieplatform. Het zijn organische productresultaten gerangschikt op relevantie, geen betaalde plaatsingen. Als je een Shopify-webshop hebt, is dit nu al relevant om in de gaten te houden.
Het tweede format is een display-achtige kaart met een “Ask ChatGPT About This Ad”-knop. Klik je daarop, dan start een gesprek over het geadverteerde product. De adverteerder laadt vooraf instructies in — vergelijkbaar met hoe een Custom GPT werkt.
Concreet: je vraagt ChatGPT om advies over hardloopschoenen, ziet een advertentie van een sportmerk, en kunt vervolgens direct vragen stellen over demping, pasvorm of beschikbaarheid. Allemaal zonder ChatGPT te verlaten. Dat is fundamenteel anders dan een klik naar een landingspagina.
De eerste reacties van gebruikers zijn overwegend negatief. Op Reddit verschenen draadjes met titels als “And so the enshittification begins”. Meerdere gebruikers gaven aan over te willen stappen naar concurrenten.
Het grootste pijnpunt: Go-gebruikers betalen $8 per maand en krijgen tóch advertenties. Dat voelt als een dubbele betaling. Intern bij OpenAI vertrok onderzoeker Zoë Hitzig en publiceerde een kritisch essay in de New York Times over de richting die het bedrijf inslaat.
OpenAI biedt een opt-out aan via de instellingen. Maar daar zit een nadeel aan voor Free-gebruikers: je krijgt dan minder dagelijkse berichten en verliest toegang tot beeldgeneratie en deep research. Wil je advertentievrij? Dan moet je upgraden naar Plus ($20/maand) of Pro ($200/maand).
Ter context: vergelijkbare negatieve reacties zagen we bij de introductie van advertenties in Google Search, Facebook en YouTube. Die weerstand is in al die gevallen uiteindelijk verdwenen. Of dat hier ook gaat gebeuren, is afwachten. De 0,8% advertentie frequentie laat in ieder geval zien dat OpenAI voorzichtig te werk gaat.
Een van de argumenten vóór adverteren in ChatGPT is de hoge intentie van gebruikers. Is daar bewijs voor? Ja, al komt het (nog) niet direct uit het advertentieplatform zelf.
Simplified analyseerde 12 miljoen websitebezoeken en publiceerde de volgende cijfers:
• Traffic vanuit AI-platformen (ChatGPT, Claude, Perplexity) converteert op 14,2%, tegenover 2,8% voor Google-traffic
• Bezoekers vanuit AI-platformen besteden 68% meer tijd op websites
• ChatGPT-queries bevatten gemiddeld circa 60 woorden, tegenover 3,4 woorden bij een gemiddelde Google-zoekopdracht
Die laatste is logisch als je erover nadenkt. Wie in ChatGPT terechtkomt bij een product, heeft al een uitgebreid gesprek gevoerd over zijn of haar behoeften. De AI doet in feite een pre-kwalificatie. Dat is fundamenteel anders dan iemand die “hardloopschoenen kopen” intypt bij Google.
Belangrijk: dit zijn cijfers over organisch AI-traffic, niet specifiek over het advertentieplatform. OpenAI deelt op dit moment alleen basismetrics met adverteerders: impressies en klikken. Geen conversietracking, geen attributie, geen post-click data. Dat maakt het lastig om directe ROI te bewijzen. OpenAI heeft aangegeven dat de meetmogelijkheden uitgebreid worden, maar wanneer is niet bekend.
Even de feiten op een rij: ChatGPT Ads zijn op dit moment alleen beschikbaar in de Verenigde Staten. Er is geen concrete tijdlijn voor een Europese uitrol. OpenAI heeft aangegeven te willen uitbreiden naar meer markten in de loop van 2026, maar zonder specifieke datums of landen te noemen.
Dat wil niet zeggen dat je nu niets kunt doen. Integendeel. Er zijn een aantal concrete stappen die je vandaag al kunt zetten en die je — ongeacht wanneer ChatGPT Ads naar Nederland komen — sowieso helpen.
1. Registreer je voor updates via openai.com/advertisers. Dit is géén toegang tot het advertentieplatform. Het is een registratiepagina waarmee je aangeeft interesse te hebben. Je wordt geïnformeerd wanneer het platform opengaat voor nieuwe markten. Kost niks, twee minuten werk.
2. Check je Shopify-integratie. De ChatGPT Shopping-functionaliteit met Shopify is live en staat los van het advertentieplatform. Als je een Shopify-webshop hebt: zorg dat je productdata, Schema.org markup en catalogus compleet en actueel zijn. Dit is het onderdeel waar je als Nederlandse webshop nu al direct mee te maken kunt krijgen.
3. Ontwikkel vraag-gebaseerde content. Het conversational banner-format laat zien waar het naartoe gaat: merken die in dialoog gaan. Begin met het in kaart brengen van de vragen die jouw klanten stellen. Test die vragen in ChatGPT. Kijk wat er terugkomt en waar kansen liggen. Dit helpt je niet alleen voor ChatGPT Ads, maar ook voor je SEO en GEO-strategie.
4. Werk aan je organische AI-zichtbaarheid (GEO). De advertenties verschijnen onder het organische ChatGPT-antwoord. Als jouw merk al organisch wordt genoemd én je straks ook als adverteerder verschijnt, heb je dubbele zichtbaarheid. Dezelfde dynamiek als SEO + SEA bij Google. Investeer in structured data, autoritaire content en aanwezigheid op platforms die AI-systemen als bron gebruiken.
5. Volg de resultaten uit de VS. Welke sectoren presteren het beste? Welk format levert de meeste engagement op? Hoe ontwikkelen de meetmogelijkheden zich? Deze inzichten geven je een voorsprong als het platform naar Nederland komt.
ChatGPT Ads is geen aankondiging meer. Het draait. De eerste merken adverteren en de eerste screenshots zijn gedeeld. Na ruim een week in de VS weten we concreet hoe de advertenties eruitzien, wie er meedoen en hoe gebruikers reageren.
De korte samenvatting: OpenAI rolt extreem voorzichtig uit (0,8% van de antwoorden), de eerste adverteerders zijn premium merken, er zijn twee nieuwe advertentieformaten (shopping carousel en conversational banner), gebruikers reageren kritisch maar dat zagen we eerder bij elk nieuw advertentiekanaal, en de meetbaarheid is voorlopig beperkt.
Voor Nederlandse adverteerders is het nu vooral: volgen, voorbereiden en niet afwachten. De bedrijven die nu hun content optimaliseren voor AI, hun data op orde brengen en hun Shopify-integratie checken, staan straks klaar wanneer het platform opengaat.
De geschiedenis van online advertising laat steeds hetzelfde patroon zien: bedrijven die er vroeg bij zijn, profiteren van lagere kosten, minder concurrentie en meer tijd om te leren. Dat gold voor Google AdWords, Facebook Ads, en Instagram Shopping. ChatGPT Ads wordt het volgende hoofdstuk.
Ik blijf de ontwikkelingen volgen en deel updates zodra er meer data beschikbaar komt. Wordt vervolgd! :)
Bronnen
February 21, 2026
.png)
.png)
.png)
