AI & Marketing
A2UI: het einde van scrollen, praten met je productpagina
19 juni 2026 · Mike de Block
Straks is je website niet langer alleen interactief, maar adaptief: hij vormt zich live naar jouw vraag. Een blik op wat A2UI en onze recommender samen mogelijk maken.
Vorige week zat ik in een verduisterde zaal in Amsterdam, met een koptelefoon op en mijn twee collega's Paul en Casper naast me. We waren uitgenodigd door Devoteam, premium partner van Google, voor Google Cloud AI Live. Een dag lang ondergedompeld in Gemini Enterprise. En geloof me, daar zit veel in.
Als AI-marketeer ging mijn aandacht vooral naar één vraag: waar kunnen we de output voor klanten écht mee versnellen? De meeste sessies waren interessant. Eén liet me niet meer los.
Agent to UI
De afkorting was A2UI: Agent to UI Protocol. Iedereen die mij een beetje kent weet dat ik kan smullen van een goede afkorting, maar dat was deze keer niet de reden van mijn enthousiasme.
Even in normale mensentaal wat het is. Tot nu toe praat je met een AI-agent en krijg je tekst terug. Een lijstje, een alinea, misschien een linkje. Met A2UI gebeurt er iets anders: de agent stuurt geen tekst, maar een visuele ervaring. De pagina waar je op zit, vormt zich in realtime naar het antwoord van de agent op jouw vraag.
Waar je nu een productpagina ziet die voor iedereen hetzelfde is, of hooguit een beetje gepersonaliseerd, kan A2UI die pagina per antwoord opnieuw opbouwen rondom wat jij nodig hebt. Je hoeft niet langer vijf pagina's af te struinen om het juiste product te vinden. Je hebt een gesprek, en de site laat het resultaat zien. Jij praat, de website toont.
Een vakantie boeken zonder te scrollen
Even een blik vooruit, met een voorbeeld uit de reiswereld. Stel je voor hoe dit straks werkt.
Je begint met een simpele vraag: wat is de ideale zomerbestemming voor een gezin met drie kinderen? De site bouwt zich op met bestemmingen, elk met een score op hoe goed ze passen bij een gezin van die omvang. Dan vraagt de agent door. Hoe oud zijn de kinderen? Dat bepaalt of je richting ontspanning of richting actief gaat. De tekst en de scores schuiven mee.
Je raakt overtuigd van een bestemming en de ervaring schakelt naar de hotelfase. Je krijgt een productpagina met opties, waarin de hotels die het best scoren voor een gezin met kinderen van drie tot zeven bovenaan staan. De agent graaft verder: wat maakt jullie dag perfect? Lekker eten, een zwembad, kinderen die zich prima zelf vermaken? De pagina past zich opnieuw aan en zakt steeds dieper richting de kern van wat jij zoekt.
Het resultaat is de ervaring van een verkoper in een fysieke winkel die je door en door kent en je daardoor snel naar de juiste reis leidt. Alleen dan online, binnen handbereik.
Wat dit voor mij echt bijzonder maakt: A2UI doet dit in jouw eigen look & feel. De agent verzint geen losse code en gooit geen vreemde pagina over je site heen. Hij kiest uit een vooraf goedgekeurde set componenten die jij als merk bepaalt. Veilig, herkenbaar, en jij bepaalt hoe het eruitziet. Daardoor behoud je je adviserende rol als merk en blijft de waarde bij jou. Tegelijk geef je de bezoeker continu een reden om te antwoorden, en elk antwoord is een interactie-event dat je verder voedt.
Maar niet iedereen weet wat hij zoekt
En daar zit de kink. Niet iedereen begint zijn zoektocht met een helder beeld. Veel mensen weten aan het begin nog helemaal niet waar ze heen willen of waar een hotel aan moet voldoen. Een leeg gesprek is een lastig startpunt, voor de bezoeker én voor de agent. Dat is het klassieke cold start-probleem.
Hier komt onze recommender om de hoek. Die voorspelt per profiel wat de koopbehoefte waarschijnlijk gaat zijn, nog voordat de bezoeker een woord heeft getypt. Dat doen we vandaag al met onze Recommender Engine, waar Google in meeinvesteert om hem verder door te ontwikkelen. Die voorspellingen zetten we nu al om in slimme personalisatie. Wat A2UI straks toevoegt, is dat het sneller en dynamischer kan: niet alleen een gepersonaliseerde pagina, maar een gesprek dat zich er live naar vormt.
Zie de recommender als de intelligentie die het gesprek opent. De eerste aanbevelingen zijn de gespreksstarter; vanaf daar verfijn je via de conversatie. Voor de bezoeker die nog twijfelt betekent dat: meteen relevante suggesties in plaats van een leeg zoekveld. Voor de bezoeker die al weet wat hij wil: nog sneller bij het juiste aanbod. In beide gevallen daalt de time-to-order, en versnelt de sales cycle.
Een feedbackloop die steeds scherper wordt
Het mooiste zit in de combinatie. De recommender opent het gesprek, de bezoeker reageert, en elke reactie via A2UI is voeding terug naar de recommender. Zo ontstaat een feedbackloop die zichzelf aanscherpt. De recommender drilt steeds dieper in het aanbod om het juiste product te vinden, terwijl de ervaring voor de bezoeker zo soepel blijft dat de frictie wegvalt.
En frictie is precies waar het online vaak misgaat. Een vakantie boeken, of eigenlijk elke wat grotere aankoop, kent veel afhaakmomenten. A2UI haalt daar een flinke laag uit. De voorspelkracht van de recommender en de gespreksvorm van A2UI vullen elkaar aan: de een weet waar je waarschijnlijk heen wilt, de ander maakt het pad er naartoe moeiteloos.
Waar dit naartoe gaat
In de stack die Google liet zien, kreeg alles zijn plek. MCP geeft agents gereedschap, A2A laat agents onderling samenwerken, en A2UI brengt de agent naar de gebruiker. Het is een open project, dus geen vendor lock-in, en het draait straks op web, mobiel en desktop met dezelfde logica.
Eerlijk is eerlijk: dit is nog vroeg. A2UI staat op versie 0.9 en is volop in ontwikkeling. Google bouwt er hard aan en zet de eerste stappen al in eigen producten als Gemini Enterprise en Search, maar voor de rest van het web is dit nog de nabije toekomst, geen knop die je vandaag omzet. En precies daarom letten wij er nu op. Wie straks klaarstaat als deze techniek volwassen wordt, met de intelligentielaag al op orde, heeft een flinke voorsprong.
Voor ons is de conclusie helder. De intelligentielaag staat er al. Onze recommender voorspelt, scoort en personaliseert. Plug die straks in op A2UI en de verzilvering van die voorspellingen gaat een stuk sneller. We krijgen conversational productpagina's die zich vormen naar de klant, in jouw merk, met onze intelligentie eronder.
De fysieke verkoper die je net zo goed kent als je beste vriend, maar dan online en op schaal. Dat kwam in Amsterdam ineens een stuk dichterbij.
Benieuwd wat dit voor jouw site kan betekenen? Laten we sparren.