AI & Marketing
Google stelt migratie Dynamic Search Ads naar AI Max uit tot februari 2027
19 juni 2026 · Team Hyperr
Google verschuift de automatische upgrade van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max met vijf maanden, van september 2026 naar februari 2027. Tegelijk kunnen adverteerders vanaf 15 juni weer nieuwe DSA-campagnes aanmaken. De verlenging geeft teams meer tijd om AI Max te testen en de overstap op eigen tempo te regelen.
Wat verandert er aan de DSA-migratie?
Google had aangekondigd dat bestaande Dynamic Search Ads-campagnes automatisch zouden worden omgezet naar AI Max of naar Search-campagnes met broad match en Smart Bidding. Die automatische upgrade is nu uitgesteld van september 2026 naar februari 2027. Daarnaast draait Google een eerdere stap terug: vanaf 15 juni kunnen adverteerders opnieuw nieuwe DSA-campagnes opzetten, een van de oudste campagnetypes binnen Google Ads.
Het uitstel geldt niet voor alles. Automatisch gegenereerde assets en de instelling voor broad match op campagneniveau gaan volgens Google nog steeds in september 2026 over naar AI Max, zoals oorspronkelijk gepland.
Waarom stelt Google de overstap uit?
Volgens Google Ads Liaison Ginny Marvin komt de verlenging er na feedback van adverteerders die meer tijd vroegen om zich voor te bereiden. "We hebben jullie feedback luid en duidelijk gehoord: jullie hebben meer tijd nodig om over te stappen van Dynamic Search Ads naar AI Max", schreef Marvin op LinkedIn. Google wilde naar eigen zeggen ook voorkomen dat de migratie de Q4-planning en -uitvoering van adverteerders zou doorkruisen.
Met de extra ruimte krijgen teams bijna zes maanden langer om AI Max en andere AI-gedreven zoekformats te beoordelen voordat ze gedwongen afscheid nemen van DSA. Dat maakt het mogelijk om side-by-side tests te draaien, de prestaties te benchmarken en de migratiestrategie te verfijnen in plaats van te leunen op een automatische overgang.
Wat moeten adverteerders nu doen?
Google moedigt adverteerders aan om de bestaande DSA-campagnes te auditen, experimenten op te zetten tegen AI Max voor Search en de vrijwillige migratietools te gebruiken vóór de deadline van februari 2027. Een handmatige upgrade biedt meer controle en overzicht, en behoudt de historische rapportage en campagne-learnings.
Kort samengevat ziet de tijdlijn er zo uit: vanaf 15 juni kun je weer nieuwe DSA-campagnes maken, in september 2026 verhuizen automatisch gegenereerde assets en de broad match-instelling alsnog naar AI Max, en pas in februari 2027 volgt de volledige automatische migratie.
Wat betekent dit voor Nederlandse marketeers?
Voor Nederlandse adverteerders die nog stevig leunen op Dynamic Search Ads is dit vooral ademruimte. Je hoeft niet halsoverkop over te stappen midden in de drukke Q4-periode, maar het uitstel is geen reden om achterover te leunen. AI Max wordt het uitgangspunt, dus de vraag is niet óf je migreert maar hoe gecontroleerd.
Concreet zijn dit de stappen die je de komende maanden kunt zetten:
- Maak een inventaris van je actieve DSA-campagnes en hun bijdrage aan omzet en conversies.
- Zet een gecontroleerd experiment op waarin je AI Max naast je bestaande DSA-setup laat draaien en vergelijk op CPA, ROAS en zoekwoordkwaliteit.
- Plan een handmatige migratie ruim voor februari 2027, zodat je historische data en campagne-learnings behoudt.
- Houd er rekening mee dat broad match en automatische assets al in september 2026 mee verschuiven naar AI Max.
De bredere lijn is duidelijk: Google duwt adverteerders steeds verder richting AI-gedreven, signaalrijke campagnestructuren. Wie nu leert sturen op waarde en data in plaats van op losse zoekwoorden, staat straks sterker. Lees in dat kader ook ons stuk over de overgang van LTV:CAC-denken naar AI-gedreven groei en hoe AI de manier van zoeken verandert. Wil je sparren over je paid search-strategie richting AI Max? Neem dan contact met ons op.
Bron: Search Engine Land