OpenAI is op 9 februari 2026 officieel gestart met het tonen van advertenties in ChatGPT. De lancering volgde één dag na de Super Bowl, waarin concurrent Anthropic met een spraakmakende commercial de spotlights op zich richtte met de boodschap: "Ads are coming to AI. But not to Claude."
Update 21/02/26: Eerste Ads zijn live, zie hier het blog met de eerste ervaringen en screenshot!
Na de aankondiging in januari is het nu realiteit: Amerikaanse gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement ($8 per maand) zien vanaf gisteren advertenties in ChatGPT. De ads verschijnen onderaan het antwoord, gelabeld als "Sponsored" en visueel gescheiden van de inhoud. Betaalde abonnementen (Plus, Pro, Business, Enterprise) blijven vooralsnog advertentievrij.
OpenAI benadrukt dat het een test is, maar de richting is duidelijk. Met 900 miljoen wekelijkse gebruikers waarvan slechts 5% betaalt, is advertising een logische stap om de enorme infrastructuurkosten te dekken.
Wat opvalt nu de details bekend zijn: de targeting is breder dan OpenAI in januari presenteerde. Naast het huidige gesprek worden bij ingeschakelde personalisatie ook eerdere chats, herinneringen (memories) en eerdere interacties met advertenties meegenomen. Dat is een stuk krachtiger dan puur contextuele targeting, maar roept ook meer privacyvragen op, zeker met het oog op een Europese uitrol.
Gebruikers kunnen gepersonaliseerde ads uitschakelen, hun advertentiegeschiedenis wissen en individuele ads verbergen. Wie helemaal geen ads wil, moet upgraden naar een betaald abonnement. Er is ook de optie om ads uit te schakelen in ruil voor minder dagelijkse gratis berichten.
Het prijsmodel is CPM-gebaseerd (kosten per duizend weergaven), met volgens bronnen een tarief rond $60 CPM en een minimale investering van $200.000. Een self-service platform is er nog niet.
De timing had bijna niet beter (of slechter, afhankelijk van je perspectief) kunnen zijn. Een dag voor de lancering zond Anthropic tijdens de Super Bowl commercials uit waarin een AI-assistent persoonlijk advies geeft en naadloos overgaat in een advertentie. De tagline: "Ads are coming to AI. But not to Claude."
OpenAI CEO Sam Altman reageerde fel en noemde de commercials "clearly dishonest." Zijn argument: OpenAI moet AI toegankelijk maken voor iedereen, niet alleen voor wie een abonnement kan betalen.
De ads draaien voorlopig alleen in de VS. De verwachte tijdlijn voor Europa blijft staan: Engelstalige markten in Q2-Q3 2026, West-Europa (waaronder Nederland) in Q4 2026, en een self-service platform in 2027. Het feit dat OpenAI nu ook chatgeschiedenis meeneemt in targeting maakt de AVG/GDPR-compliance voor Europa complexer.
Wat je nu al kunt doen: investeer in je organische AI-zichtbaarheid (GEO), ontwikkel conversational content die past bij een AI-context, en zorg dat je first-party datastrategie op orde is. De bedrijven die hier als eerste mee aan de slag gaan wanneer het in Europa beschikbaar komt, pakken het voordeel.
Wil je sparren over jouw GEO optimalisatie? Ik help graag mee denken over de specifieke uitdagingen in jouw situatie.
February 10, 2026
.png)
.png)
.png)
