AI & Marketing
OpenAI lanceert Product Feed Ads in ChatGPT: shopping advertenties uit je productfeed
12 juni 2026 · Bart Wegink
OpenAI breidt de Ads Manager beta uit met Product Feed Ads. Retailers uploaden hun productfeed en ChatGPT maakt daar zelf advertenties van, getoond in gesprekken met koopintentie. Volgens OpenAI presteren deze feed ads nu al beter dan elk ander format in de beta.
Wat zijn Product Feed Ads in ChatGPT?
Product Feed Ads zijn advertenties die ChatGPT automatisch genereert uit een productcatalogus. Adverteerders hoeven niet langer per product een advertentie te bouwen. Ze uploaden hun feed, ChatGPT koppelt de producten aan relevante gesprekken en toont ze op het moment dat iemand daadwerkelijk aan het oriënteren is op een aankoop.
De functie is beschikbaar voor retailers die al meedoen aan het beta programma van OpenAI Ads. Het nieuws kwam naar buiten via Menachem Ani van JXT Group, die de uitnodiging van OpenAI deelde op X.
Hoe werken de nieuwe shopping advertenties?
Het principe kennen we van Google Shopping en de dynamic product ads van Meta: koppel je voorraad aan koopintentie en laat het systeem opschalen. Beide platformen bouwden daar een miljardenbusiness mee. OpenAI volgt nu hetzelfde recept.
Het grote verschil zit in de context. Google ziet een zoekopdracht van drie woorden. ChatGPT ziet vaak het hele gesprek: het budget, de twijfels en waar het product voor bedoeld is. Wie ChatGPT om advies vraagt over wandelschoenen voor een trekking in Schotland, geeft meer koopsignalen af dan welke zoekterm ook. Dat dit format meteen het beste presteert in de beta is dan ook logisch.
Wanneer komen ChatGPT Ads naar Nederland?
Adverteren in ChatGPT kan voorlopig alleen in de Verenigde Staten. Maar OpenAI maakt tempo. In februari gingen de eerste advertenties live in de VS, kort daarna volgden de eerste praktijkervaringen met screenshots. Over de verwachte tarieven schreven we eerder dat de CPM tot drie keer hoger kan liggen dan bij Meta.
Met Product Feed Ads krijgt e-commerce nu een eigen format. Een Europese uitrol is nog niet aangekondigd, maar de richting is duidelijk: OpenAI bouwt aan een volwaardig advertentieplatform en wil daar de webshops bij hebben.
Zo bereid je je productfeed voor op AI
De les voor nu: je productfeed wordt belangrijker dan ooit. Dezelfde feed die je Google Shopping en Meta campagnes voedt, bepaalt straks of jouw producten zichtbaar zijn in AI gesprekken. Drie dingen die je vandaag al kunt oppakken:
1. Zet je feedkwaliteit op orde. Volledige attributen, duidelijke producttitels en actuele prijs- en voorraaddata bepalen of een AI model jouw product aan het juiste gesprek koppelt.
2. Schrijf productdata voor gesprekken. Voor wie is het product, waarvoor gebruik je het en in welke situatie? Die context sluit beter aan op hoe mensen met AI praten dan een rij kale specificaties.
3. Wacht niet op de Europese lancering. Wie zijn feed nu professionaliseert, plukt daar vandaag al de vruchten van bij Google en Meta en staat klaar zodra ChatGPT Ads hier landen.
Bij Hyperr werken we dagelijks aan productfeeds voor e-commerce en travel, van feedoptimalisatie tot volledige automatisering met onze Feeds tooling. Benieuwd of jouw feed klaar is voor AI? Neem contact op, we kijken graag met je mee.
Bron: Search Engine Land