Van onderbuikgevoel naar datagedreven content creatie: zo automatiseert AI het vooronderzoek

Sterke content is essentieel. Je wilt top-of-mind blijven bij je doelgroep, laten zien dat je expertise in huis hebt én vindbaar zijn op relevante zoektermen. Maar voordat je die waardevolle blog, whitepaper of landingspagina kunt schrijven, moet je eerst het juiste onderwerp bepalen. En dat blijkt vaak lastiger dan gedacht.

Veel marketingteams maken keuzes op basis van aannames of losse inzichten: “Waar hebben onze concurrenten het over?”, “Wat speelt er in de markt?”, “Wat zoeken onze klanten eigenlijk?” Het resultaat: handmatig vooronderzoek dat veel tijd kost en niet altijd tot het beste idee leidt.

AI als strategisch teamlid

Bij Hyperr hebben we een oplossing ontwikkeld die dit vooronderzoek automatiseert – en het meteen veel slimmer maakt. Met een combinatie van AI, keyworddata en concurrentie-analyse selecteer je razendsnel contentonderwerpen die:

• actueel zijn,
• SEO-potentie hebben,
• én aansluiten bij je merk en propositie.

Hoe werkt het?

1. Slimme scraping

We halen automatisch nieuwe artikelen op uit de blogsectie van je concurrenten. Geen handmatig zoekwerk meer – dat gebeurt volledig in de achtergrond.

2. AI-analyse per onderwerp

AI bepaalt wat het hoofdonderwerp is, wie de doelgroep is, en welke zoekwoorden centraal staan. Tools als OpenAI en Perplexity zorgen ervoor dat het onderwerp inhoudelijk klopt én strategisch relevant is.

3. Keywordverrijking

Met Semrush doen we een zoekvolume check op het geformuleerde focus zoekwoord en verrijken we elk onderwerp met aanvullende zoekwoorden. Zo bouw je content die breder scoort – en écht gezocht wordt.

4. SERP-insights

Via SerpApi analyseren we wat op dit moment scoort in Google. Je krijgt inzicht in dominante formats (lijstjes, how-to’s, etc.), contentinhoud van het AI Overview, merken op de top 10 posities en andere invalshoeken. Dit helpt je om niet zomaar “iets erbij te schrijven”, maar juist om content te maken die echt relevant is.

5. Merkmatch-check

Voordat een contentonderwerp doorgaat naar productie, wordt het eerst automatisch geëvalueerd op relevantie. De AI controleert of het onderwerp aansluit bij jouw merkidentiteit, productaanbod en de interesses van je doelgroep. Dit gebeurt op basis van verschillende bronnen, zoals:

• De productfeed – zodat duidelijk is of je daadwerkelijk iets aanbiedt dat bij het onderwerp past.
• De sitemap.xml – om te zien of het onderwerp logisch in je huidige site-structuur en contentstrategie past.

Alleen als het onderwerp aan alle voorwaarden voldoet, wordt het goedgekeurd en klaargezet voor de volgende stap: de contentproductie. 

Wat levert het op?

• Relevante onderwerpen, sneller geselecteerd
• Minder afhankelijk van onderbuikgevoel
• Content die beter scoort én beter aansluit bij je doelgroep

De toekomst van content is strategisch, schaalbaar én slim

AI gaat niet alleen over sneller schrijven, maar vooral over beter kiezen. Door het vooronderzoek te automatiseren, geef je je team ruimte voor creativiteit, terwijl je keuzes maakt op basis van data en marktinformatie.

‍