Stel: je bent net klaar met je perfecte SEO-strategie. Alle keywords vastgelegd, posities in kaart, contentplanning klaar. Dan opent je collega ChatGPT en vraagt: "Wat is het beste boutique hotel in Amsterdam voor een romantisch weekend?"
Geen lange lijst met blauwe links. Geen eindeloze scroll. Gewoon een direct, verfijnd antwoord. En je zorgvuldig geoptimaliseerde hotelsite? Onzichtbaar.
We doen allemaal alsof we begrijpen wat er gebeurt, maar de waarheid? We tasten grotendeels in het duister. Wat we wel weten: bijna 60% van Google-zoekopdrachten eindigt zonder klik. Mensen vinden hun antwoord direct in AI Overviews of ChatGPT.
Bij onze reisklanten zien we wilde schommelingen. Vandaag sta je in een AI Overview, morgen niet. Positie 12 wordt positie 1 door AI Overview, wordt weer positie 12. Google experimenteert. OpenAI blijft updaten. Alles beweegt.
Het gekke? Positie 1 zijn is niet meer genoeg. We zien sites op plek 8 die wél in AI Overviews komen, terwijl de nummer 1 wordt genegeerd. De oude regels? Die gelden niet meer volledig.
En onderzoek van BrightEdge laat zien hoe grillig en verschillend de AI-systemen zelf omgaan met merken: in maar liefst 61,9% van de gevallen geven ChatGPT, Google AI Overviews en Google AI Mode verschillende merkadviezen. Slechts 33,5% komt overeen. Daarbij noemt Google AI Overviews gemiddeld 6,02 merken per query, terwijl ChatGPT er maar 2,37 geeft. Dat betekent dat je strategie niet uniform kan zijn: ieder platform heeft zijn eigen spelregels.
Laten we eerlijk zijn. ChatGPT heeft 78% van alle AI-zoekverkeer. Perplexity, Claude, al die hippe alternatieven? Leuk voor de techneuten, maar je tante gebruikt gewoon ChatGPT.
Wat belangrijk is: ChatGPT kiest vaak voor vertrouwde merken, terwijl Google AI Overviews juist meer merken tegelijk toont. Dat verschil bepaalt waar je zichtbaar moet zijn. En ChatGPT haalt zijn info vooral van... Wikipedia (bijna de helft van alle citaties uit een onderzoek van Profound). Plus, Reddit en review-sites. Ook AI Overview haalt zijn antwoorden van Reddit, maar YouTube is een close nummer 2. Zet jij al SEO-kracht in op deze kanalen?
Een bureau genaamd Profound analyseerde 41 miljoen AI-resultaten en presenteerde dat op Brighton SEO 2025. Hun bevindingen:
Klinkt simpel? Is het ook. Maar bijna niemand doet het consequent.
Een praktische tip: check of AI-crawlers je site kunnen lezen.
Open Screaming Frog, stel GPTBot in als user-agent en crawl je site. Veel sites blokkeren onbewust AI-bots via hun robots.txt, voornamelijk ingesteld uit voorzorg toen ChatGPT net uitkwam.
Kijk in je robots.txt of er zoiets staat:
User-agent: GPTBot
Disallow: /
Als dat zo is, overweeg of je dit wilt behouden. Blokkeren betekent dat ChatGPT je content niet kan indexeren voor toekomstige updates. Voor sommige sites (met gevoelige data) is dat prima. Voor anderen is het een gemiste kans op zichtbaarheid bij 190 miljoen gebruikers.
Je keuze hangt af van je strategie en privacy-overwegingen. Maar check het in ieder geval even.
Vergeet keywords in LLMs. Mensen typen geen "hotel Amsterdam centrum boeken" meer. Ze vragen: "Ik wil dit weekend met mijn vriendin naar Amsterdam, ze houdt van vintage en ik van moderne architectuur, wat raad je aan?"
De shift: van keywords matchen naar intenties begrijpen. Van specifieke queries naar elke mogelijke vraag over je onderwerp. Van ranking voor "boutique hotel Amsterdam" naar zichtbaar zijn voor elke hotelgerelateerde intentie.
Praktische tip: Gebruik deze Regex in Google Search Console om alle vraag-queries te vinden:
(?i)\b(?:wie|wat|waar|wanneer|waarom|hoe)\b.
Zo ontdek je welke vragen mensen al stellen - perfect startpunt voor je content.
Stop met paniekeren. Ja, dingen veranderen snel. Nee, SEO is niet dood. De basis blijft: goede content, duidelijke structuur, sterke autoriteit. Alleen de uitvoering verschuift. En onthoud: content maak je voor de gebruiker, niet voor zoekmachines.
Belangrijk om te weten: zoekopdrachten met commerciële intent (zoals “koop”, “deals” of “beste aanbiedingen”) leveren aanzienlijk meer merkvermeldingen op in AI-platformen. BrightEdge vond dat in 65% van de gevallen commerciële queries leiden tot merkexposure, en in verticals zoals e-commerce en finance zelfs meer dan 40%. Dat betekent dat je content met duidelijke koopintentie beter scoort in deze nieuwe AI-omgevingen.
Begin met experimenteren. Test wekelijks een paar vaste vragen in ChatGPT. Kom je voor? Je concurrent wel? Analyseer waarom. Focus op ChatGPT eerst. De rest is voorlopig ruis. Zorg dat je vindbaar bent op Wikipedia en de Wikipedia-pagina klopt, word actief op Reddit, maak content met tabellen en lijstjes.
Accepteer de chaos. De onvoorspelbaarheid is het nieuwe normaal. Wie flexibel blijft, wint. Wie vasthoudt aan oude SEO-regels, verliest.
We navigeren op zicht. Niemand weet precies waar dit naartoe gaat. AI-verkeer kan binnen twee jaar groter zijn dan organisch verkeer. Of niet. ChatGPT kan Google vervangen. Of niet.
Wat we wel weten: stilzitten is geen optie. De vraag is niet óf je meedoet met AI-ontwikkelingen, maar hoe wendbaar je blijft.
Begin vandaag. Test. Leer. Pas aan. Repeat.
Want terwijl jij dit leest, vraagt iemand ChatGPT naar jouw product. De vraag is: krijgen ze jouw naam te zien?
Wil je hiermee aan de slag? Download onze checklist met concrete AI-SEO-acties die je direct kunt toepassen.
September 9, 2025
.png)
