OpenAI vraagt naar verluidt $60 CPM voor advertenties in ChatGPT. Dat zou drie keer zo veel zijn als Facebook en Instagram. Maar je krijgt er minder data voor terug. Is deze premiumprijs gerechtvaardigd?
Sinds mijn vorige artikel over ChatGPT Ads zijn de eerste concrete details naar buiten gekomen. Volgens The Information vraagt OpenAI ongeveer $60 per 1.000 vertoningen. Ter vergelijking: Meta's CPM ligt gemiddeld tussen de $10 en $20. Als deze berichtgeving klopt, positioneert ChatGPT zich daarmee als premium advertentiekanaal.
OpenAI zou bovendien kiezen voor een CPM-model in plaats van CPC. Je betaalt dan per vertoning, niet per klik. Voor adverteerders betekent dit minder controle over directe resultaten. Officiële bevestiging van het prijsmodel is er nog niet.
Hier wordt het interessant. Volgens dezelfde bronnen krijgen adverteerders alleen basisstatistieken: totaal aantal vertoningen en totaal aantal klikken. Geen conversie-tracking, geen aankoopdata, geen gebruikersinformatie. Je zou dan niet kunnen meten welke conversies uit je ChatGPT-advertenties komen en dus geen rendement kunnen berekenen op platformdata.
Voor iedereen die gewend is aan de uitgebreide meetmogelijkheden van Meta of Google zou dit een flinke stap terug zijn. OpenAI presenteert dit als een privacy-keuze, maar het maakt ROI-berekeningen een stuk lastiger.
Daarnaast zou er een hoge instapdrempel zijn: adverteerders moeten in de testfase naar verluidt minimaal $1 miljoen investeren. Er is geen platform-omgeving zoals Google Ads/Meta Ads en geen directe manier om je aan te melden. Voorlopig dus alleen toegankelijk voor grote merken in de Verenigde Staten.
Waarom zou je dan toch $60 CPM betalen? Het antwoord zit in de waarde van intentie.
Bij Google Search bied je op zoekwoorden om intentie te onderscheppen. Bij ChatGPT is die intentie al volledig uitgesproken. Als iemand vraagt "Wat zijn de beste hardloopschoenen onder €150 voor een marathon?", weet je precies wat die persoon zoekt, inclusief budget en toepassing.
Dit is de verschuiving van de "aandacht" naar de "intentie". Je adverteert niet meer naar mensen die misschien geïnteresseerd zijn. Je verschijnt op het exacte moment dat de koopbeslissing wordt genomen.
Dat is fundamenteel anders dan scrollen door een Instagram-feed. De vraag is of die intentie drie keer zoveel waard is.
Het grote probleem: hoe bewijs je dat het werkt?
Als een chatbot drie producten suggereert en één is gesponsord, wat is dan succes? Een klik? Een aankoop later die dag? Traditionele attributiemodellen werken niet in een conversationele context.
Met een hoge CPM én beperkte data zou OpenAI adverteerders om een sprong in het diepe vragen. Je moet vertrouwen dat de waarde van intentie opweegt tegen het gebrek aan meetbare resultaten. Dat is een lastige onderbouwing voor wie gewend is aan data-gedreven beslissingen.
Wat wel officieel is bevestigd: OpenAI rekent vanaf 26 januari 4% commissie op Shopify-verkopen via ChatGPT Checkout. Dit komt boven op je normale Shopify-kosten. Bij producten met lage marges kan dit een significante impact hebben.
Voor Nederlandse bedrijven is adverteren in ChatGPT voorlopig geen optie. De testfase is beperkt tot de Verenigde Staten, met naar verluidt grote budgetten ($1M+) en zonder platform-omgeving zoals Google Ads/Meta Ads. De verwachting is dat Europa pas eind 2026 of begin 2027 aan de beurt is.
Wanneer het interessant kan worden:
Focus op organische AI-zichtbaarheid. Met naar verwachting premium prijzen en beperkte meetbaarheid voor betaalde advertenties, wordt het nog belangrijker om genoemd te worden in ChatGPT's organische antwoorden. Investeer in GEO (Generative Engine Optimization) en zorg dat je merk zichtbaar is wanneer gebruikers relevante vragen stellen, zonder te betalen.
De komende maanden zullen uitwijzen hoe de prijsstelling zich ontwikkelt en of de verwachte CPM gerechtvaardigd is. Laat de Amerikaanse markt het uitvogelen, leer van hun resultaten en bereid je voor om snel te schakelen wanneer de kansen duidelijker worden.
Wil je sparren over jouw GEO optimalisatie? Ik help graag mee denken over de specifieke uitdagingen in jouw situatie.
Update 10/02/2026: GPT Ads officieel gestart in Amerika!
January 29, 2026
.png)
.png)
.png)
